建小程序商城優勢分析
時間: 2018-5-14 分享新聞到
小程序的成本遠遠低于傳統的B2C商城，京東和天貓店主入駐一般需要支付多種費用，以京東、服裝品類為例：
1)平臺使用費，每月1000元;
2)保證金，3萬元;
3)交易費率，每筆交易抽取7%～8%(FBP/SOP)，不同的品類費率不一樣，天貓與京東也不同，但類似，開店成本高昂。
而在小程序上開商城，涉及到的費用通常只有兩項：店鋪建設/維護成本 微信支付的費率。
對于一個商家來說，他有足夠的動力可以把老顧客的“重復購買”(例如30%)或者是老用戶引導到小程序商城中，多出來的利潤，算起來將會是一個很可觀的數字。
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2、交易盤子不輸京東、天貓
去年，京東和天貓(不算淘寶)B2C業務的交易量，加起來不到兩萬億。
未來，小程序商城的交易量，可能會占到這個盤子的三分之一，原因就在于小程序的交易成本遠遠低于傳統電商。雖然這樣說目前還為時尚早。不過我們不妨假定一下，如果這個判斷成立，那么未來通過微信小程序的B2C交易量將超過六千億，除掉微信分掉的0.6%，仍是非常大的市場體量。
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3、與零售、O2O相比，小程序電商更加標準化
首先，行業內有足夠多的人才，和經驗積累，大家對于電商的了解比較深;第二，就是相對于零售和O2O這種線下服務來說，電商標準化程度更高，小程序滲透速度更快，電商企業可以借助微信的整個社交關系鏈進行傳播。
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4、交易環節優勢明顯
小程序之前，微信里的商城通常用H5制作，用戶在次打開的時候一般比較慢，這一點跟小程序差不多。不過，在次打開之后，兩者的體驗差異就會顯現出來。由于HTML5的網頁屬性，每次打開心的頁面都需要重新加載，而小程序商城在次打開之后，體驗會流暢不少。
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5、支付亮點多
小程序商城需要申請微信支付，現在申請微信支付需要營業執照，要么是企業，要么是個體商戶，個人是無法申請的。而HTML5商城的支付接口一般是第三方的提供。
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6、流量來源更多樣
在H5商城時代，真正做微商掙到錢的人無非兩類：
(1)通過朋友圈做分銷(甚至違法傳銷);
(2)大的自媒體/公眾號。
前一類難免存在違規，或者是把熟人坑了一把。后者則多依賴大的自媒體/公眾號。他們之所以可以從電商那里獲益，原因在于它有源源不斷的“一次性消費”流量，比如通過爆款文章、公眾號底部tab，或者文章內的二維碼，但用戶一旦關掉，就很難再找到入口，很難產生重復購買。另外，也有些人會把用戶引導到天貓、京東上來完成購買。
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7、「搜索廣告」與「公眾號插播小程序」
近，我們接到內部消息，稱：微信正在測試搜索廣告(通過搜索能直接進入小程序內容)和公眾號插播小程序(小程序與公眾號不需要關聯)。這無疑將給電商類小程序帶來巨大利好。
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8、用戶滲透率更高，教育0成本
微信作為國民應用，生態已非常完善，無論是城市用戶、農村用戶，成年人還是未成年人，都無需再做用戶教育。
此外，由于用戶的習慣已經形成，很多傳統電商無法滲透的到的中老年群體、農村群體，也可以通過微信小程序直達，這是小程序的一個很大的優勢。
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9、去中心化
前段時間，有個朋友跟我聊天，他說在電商這條路上，騰訊和阿里的做法很不一樣，騰訊是給一堆螞蟻賦能，給他裝備，讓每個電商企業都成為一個超級螞蟻;阿里則是不斷投資，給自己新的能力，讓自己成為體型龐大的“大象”。
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